옴니보어 소비 심리학, 2025년 트랜드 1위가 된 이유 5가지

"20대 여성이니까 이런 걸 좋아할 거야", "40대 남성은 당연히 저걸 사겠지"... 혹시 이런 생각 해보신 적 있나요?

그런데 요즘은 완전히 다른 세상이 되었어요. 서울대 소비트렌드분석센터가 발표한 '트렌드 코리아 2025'에 따르면, 2025년 가장 주목할 소비 트렌드가 바로 '옴니보어(Omnivore) 소비'라고 합니다.

 

 

 

저도 예전엔 "내 나이에 이런 걸 사도 될까?" 하고 망설이곤 했거든요. 그런데 이제는 30대가 아이돌 굿즈를 사고, 50대가 게임을 즐기고, 10대가 고급 치약을 고집하는 게 전혀 이상하지 않은 시대가 되었어요.

 

이 글을 읽고 나면, 왜 현대인들이 기존의 소비 패턴에 얽매이지 않게 되었는지, 그리고 이 변화가 우리 삶에 어떤 의미를 갖는지 명확하게 이해하게 될 거예요.

 

⏱️ 3분 완독 | 핵심 요약
✅ 옴니보어 소비 - 나이·성별·소득에 상관없이 개인 취향으로 소비하는 트렌드
✅ 심리학적 배경 - 개성 욕구와 자기표현 욕구가 집단 소속감보다 강해진 현상
✅ 실생활 변화 - 오늘부터 바로 적용할 수 있는 현명한 소비 전략
✅ 미래 전망 - 2025년 소비 시장에서 살아남는 핵심 인사이트

 

 

옴니보어 소비란 무엇인가?

옴니보어(Omnivore)는 원래 '잡식성'을 뜻하는 생물학 용어예요. 하지만 소비 트렌드에서는 '특정 집단이나 트렌드에 얽매이지 않고 자신만의 취향에 따라 자유롭게 소비하는 현대 소비자'를 의미합니다.

 

김난도 서울대 교수는 이를 "집단의 변이는 줄어들고 개인의 변이는 커지는 현상"이라고 설명했어요. 즉, 과거처럼 "20대 여성", "40대 남성" 같은 집단별 특성으로 소비 패턴을 예측하기 어려워졌다는 뜻이죠.

 

옴니보어 소비의 대표 사례
• 12살 서이브의 '마라탕후루 챌린지'에 전 연령대가 열광
• 드라마 '선재 업고 튀어' 팬덤에 대학생·주부·직장인이 공존
• 대형마트에서 장보기와 외식을 동시에 해결하는 '잡식성 소비'

 

 

왜 옴니보어 소비가 등장했을까? 심리학적 분석

1. 개성 욕구의 강화

그런데 왜 사람들이 갑자기 집단의 틀에서 벗어나려고 할까요?

심리학자 아브라함 매슬로우(1943)의 욕구 단계설로 설명할 수 있어요. 기본적인 생존 욕구가 충족된 현대 사회에서는 '자아실현 욕구'와 '개성 표현 욕구'가 소비의 핵심 동기가 되었거든요.

특히 SNS 시대가 되면서 "나는 남들과 다르다"는 것을 보여주고 싶은 욕구가 더욱 강해졌어요. 똑같은 옷, 똑같은 취향보다는 "나만의 스타일"을 추구하게 된 거죠.

 

2. 사회적 정체성의 다층화

또 다른 이유는 현대인의 정체성이 복잡해졌기 때문이에요.

과거엔 "회사원", "주부", "학생" 같은 단일한 역할로 자신을 정의했다면, 지금은 한 사람이 여러 정체성을 동시에 갖고 있어요. 직장인이면서 육아맘이고, 동시에 취미로 크리에이터 활동을하는 식으로요.

이런 다층적 정체성이 소비에도 반영되면서 "내가 어떤 집단에 속하는지"보다 "지금 이 순간 내가 무엇을 원하는지"가 더 중요해진 거예요.

 

옴니보어 소비자의 특징 5가지

✅ 경계 파괴형 소비
→ 성별, 연령, 소득 기준의 상품 분류를 무시하고 자신이 좋아하는 것만 선택해요. 50대 남성이 핑크색 텀블러를 사거나, 20대 여성이 클래식 음악에 빠지는 식이죠.

 

✅ 경험 중심적 사고
→ "이걸 사면 어떤 기분일까?" "어떤 경험을 할 수 있을까?"를 먼저 생각해요. 제품 자체보다는 그 제품이 주는 감정과 경험을 중시합니다.

 

✅ 맥락적 소비
→ 같은 사람도 상황에 따라 완전히 다른 소비를 해요. 평일엔 편의점 도시락, 주말엔 고급 레스토랑처럼 상황과 기분에 따라 유연하게 선택합니다.

 

✅ 정보 탐색형
→ 남들이 뭘 사는지보다 "이 제품이 정말 내게 맞는지" 꼼꼼히 따져봐요. 리뷰, 성분, 제작 배경까지 자세히 알아보고 구매 결정을 내립니다.

 

✅ 가치 중심적 선택
→ 친환경, 공정무역, 로컬 브랜드 등 자신의 가치관과 일치하는 제품을 찾아서 구매하는 경향이 강해요.

 

옴니보어 소비의 실생활 적용법

나만의 소비 기준 세우기

옴니보어 소비의 핵심은 "남들 시선이 아닌 내 기준으로 소비하기"예요. 그럼 어떻게 나만의 소비 기준을 세울 수 있을까요?

 

✅ 가치 우선순위 정하기
→ "내게 정말 중요한 것이 뭘까?"를 먼저 생각해보세요. 편의성, 디자인, 가격, 브랜드 중 뭐가 1순위인지 명확히 하면 선택이 쉬워져요.

 

 

 

✅ 감정 기록 습관
→ 뭔가를 살 때마다 "왜 이걸 사고 싶었지?" "샀을 때 기분이 어땠지?" 를 짧게라도 메모해보세요. 패턴이 보이기 시작할 거예요.

 

✅ 24시간 원칙
→ 충동적으로 사고 싶은 게 생기면 하루 기다려보세요. 진짜 원하는 거였다면 다음날도 여전히 갖고 싶을 거예요.

 

🔥 놓치면 후회할 핵심 정보

🧠 MBTI별 현명한 소비 전략

 

기업은 옴니보어 소비에 어떻게 대응하고 있을까?

옴니보어 트렌드를 파악한 기업들은 이미 전략을 바꾸고 있어요.

개인화(Personalization) 서비스 확산

이마트의 경우 올해 1~8월 매장 내 패밀리 레스토랑 매출이 작년 같은 기간보다 33% 증가했다고 해요. 장보기와 외식을 동시에 해결하려는 옴니보어 소비자들 때문이죠.

넷플릭스의 개인 맞춤 추천, 스포티파이의 플레이리스트 자동 생성, 나이키의 커스터마이징 서비스 등도 모두 옴니보어 소비자를 겨냥한 전략이에요.

카테고리 경계 허물기

과거에는 "남성용품", "여성용품", "아동용품"으로 나뉘어져 있던 매장 구성도 바뀌고 있어요. 대신 "라이프스타일", "취미", "관심사" 중심으로 상품을 분류하는 곳이 늘어나고 있죠.

 

옴니보어 소비의 주의점과 현명한 대처법

선택 피로 증후군 주의

옴니보어 소비의 부작용 중 하나는 "너무 많은 선택지로 인한 스트레스"예요. 뭐든 자유롭게 선택할 수 있다는 건 좋지만, 때로는 선택 자체가 부담이 되기도 하거든요.

심리학자 배리 슈워츠(2004)는 이를 "선택의 역설"이라고 불렀어요. 선택지가 너무 많으면 오히려 만족도가 떨어진다는 거죠.

 

✅ 선택 기준 3가지로 제한
→ 무언가를 고를 때 비교 요소를 3개로 제한해보세요. "가격, 품질, 디자인" 이렇게 간단하게 정하면 결정이 훨씬 쉬워져요.

 

✅ 만족 후 그만두기
→ "최고"를 찾으려 하지 말고 "충분히 좋은 것"을 찾으면 거기서 멈추세요. 100점짜리를 찾으려다가 80점짜리도 놓치는 경우가 많거든요.

 

 

옴니보어 소비가 미래에 미칠 영향

트렌드 코리아 2025는 옴니보어 소비가 단순한 유행이 아닌 "구조적 변화"라고 분석했어요.

마케팅 패러다임의 전환

기업들은 이제 "타겟 고객"이라는 개념 자체를 재정의해야 해요. "20-30대 여성"이라는 큰 틀보다는 "친환경에 관심 많은 사람", "감성적 경험을 중시하는 사람" 같은 가치 기반 세분화가 더 중요해질 거예요.

소비 공간의 변화

대형마트에서 장보고 식사까지 해결하는 것처럼, 한 공간에서 여러 경험을 할 수 있는 복합 공간이 더 인기를 끌 것 같아요. 서점+카페, 헬스장+쇼핑몰 같은 조합이 계속 늘어날 거예요.

 

💰 부자의 소비습관 완전분석

 

 

자주 묻는 질문 (FAQ)

Q: 옴니보어 소비와 무분별한 소비의 차이는 뭔가요?
A: 핵심은 '기준'이 있느냐 없느냐예요. 옴니보어 소비는 자신만의 명확한 가치관과 기준에 따라 선택하는 거고, 무분별한 소비는 그런 기준 없이 충동적으로 구매하는 거죠. 옴니보어 소비자들은 오히려 더 신중하게 고민하고 선택하는 경우가 많아요.

 

Q: 나이가 들어도 옴니보어 소비를 할 수 있을까요?
A: 물론이죠! 오히려 나이가 들수록 경제적 여유와 경험이 쌓여서 더 자유로운 소비가 가능해요. 중요한 건 "내 나이에 맞지 않아"라는 고정관념을 버리는 거예요. 60대가 게임을 즐기고, 70대가 새로운 취미를 시작하는 것도 충분히 자연스러운 일이에요.

 

Q: 옴니보어 소비를 하면 돈을 더 많이 쓰게 되지 않을까요?
A: 반대예요. 자신의 기준이 명확해지면 오히려 불필요한 소비가 줄어들어요. "남들이 사니까", "유행이니까" 같은 이유로 사는 게 아니라, 정말 자신에게 필요한 것만 선별해서 사게 되거든요. 단, 초기에는 자신의 취향을 찾는 과정에서 시행착오 비용이 발생할 수 있어요.

 

Q: 직장에서도 옴니보어 성향을 드러내도 괜찮을까요?
A: 적절한 선에서는 오히려 좋아요. 개성 있는 소품이나 취미 이야기로 동료들과 친밀감을 쌓을 수 있거든요. 다만 회사 문화와 업무에 지장을 주지 않는 범위에서 표현하는 게 중요해요. 예를 들어 개성 있는 텀블러나 책상 소품 정도는 괜찮지만, 복장 규정을 무시하는 건 문제가 될 수 있어요.

 

Q: 아이들도 옴니보어 소비 교육을 시켜야 할까요?
A: 네, 오히려 어릴 때부터 "내가 진짜 좋아하는 게 뭔지" 생각해보는 습관을 길러주는 게 좋아요. 다만 무작정 "뭐든 사줄게"가 아니라, "왜 이걸 갖고 싶은지", "이걸 가지면 어떨 것 같은지" 대화를 나누면서 선택의 기준을 스스로 세우도록 도와주세요.

 

🧠 선택 피로 극복법 보기

 

옴니보어 소비로 더 행복한 삶을

옴니보어 소비는 단순히 "뭐든 자유롭게 사는 것"이 아니에요. 자신만의 기준과 가치관을 바탕으로 진정 필요한 것을 선택하는 현명한 소비예요.

6개월 후에는 "내가 정말 좋아하는 게 뭔지" 명확해진 자신을 발견하실 수 있을 텐데요. 남들 시선에 휘둘리지 않고, 내 기준으로 살아가는 삶이 얼마나 자유롭고 만족스러운지 느끼게 될 거예요.

 

오늘부터 시작할 수 있는 첫 단계는 바로 "내가 진짜 원하는 게 뭔지 3초만 생각해보기"입니다.

뭔가를 사고 싶어질 때마다 "이게 정말 내가 원하는 거야? 아니면 남들이 좋다고 해서 원하는 거야?"라고 자문해보세요. 그 작은 습관 하나만으로도 여러분의 소비 패턴이 크게 달라질 거예요.

 

2025년, 옴니보어 소비의 시대에 여러분만의 독특하고 만족스러운 소비 여정이 시작되길 바라며, 언제나 현명한 선택을 하시는 멋진 옴니보어가 되시길 응원합니다!

 

🎯 더 많은 소비 심리학 정보가 궁금하다면?

인간관계 심리학 완전정복 투자 심리학 대백과